Istotne kroki w procesie badań marketingowych
Jeśli chcesz aby twoja marką byłaz widziana i słyszana, to prowadzenie badań marketingowych jest Twoim najlepszym narzędziem. Badania marketingowe mogą dostarczyć użytecznych danych, ale nie tylko, gdyż dają one możliwość odkrycia tego co kryje się za motywacjami klienta. Więc, jeśli jesteś marketingowcem lub pracujesz dla organizacji, która chciałaby zwiększyć swoje wysiłki marketingowe i usprawnić proces badawczy to znajdziesz tutaj najbardziej pomocne wskazówki, abyś mógł rozpocząć swoje badanie marketingowe.
Faza możliwości
Zadawanie właściwych pytań może być połową sukcesu. Podczas prowadzenia badań marketingowych, faza planowania określi Twoje wyniki. Podejdź do swoich badań marketingowych z silnym celem, który pomoże Ci uzyskać odpowiedzi, których szukasz. Proces ten powinien polegać na znalezieniu tego, co chcesz odkryć i dlaczego oraz zbudowaniu solidnego projektu badawczego wokół tych pytań. Podejdź do swoich badań marketingowych z wykorzystaniem metody naukowej - uzupełnij je hipotezą, eksperymentem i analizą danych. Oto kilka prostych pytań, które możesz sobie zadać, aby zadać właściwe pytania:
- Czy jest to coś, co mnie ciekawi?
- Czy uczciwie konfrontuję swoje założenia?
- Kto jest moim docelowym konsumentem?
- Co chcę uzyskać dzięki temu badaniu?
- Jakie kroki jestem gotów podjąć po otrzymaniu wyników?
Ciekawość może skłonić Cię do zadawania właściwych pytań i otrzymywania odpowiedzi, których szukasz. Bądź świadomy, że badania marketingowe dostarczają ci informacji, które pomogą ci w rozwiązaniu problemu. Podejdź do badań z odpowiednimi oczekiwaniami. Badania są po to, aby wesprzeć Twoją argumentację, zbudować solidne podstawy i uzbroić Cię w twarde dane wspierające Twoje cele. W tej fazie będziesz również chciał zdecydować, jakie formy badań chciałbyś przeprowadzić, aby udowodnić lub obalić swoją hipotezę.
Etap wdrożenia
Opracuj swój plan badawczy, oceniając i decydując się na najlepszy sposób zbierania danych w oparciu o cele badawcze. Oto kilka różnych form badań, które można łatwo przeprowadzić bez konieczności posiadania obszernego doświadczenia w badaniach marketingowych:
- Badania ankietowe pojawiły się na rynku już dawno. Dzięki rozwijającej się technologii i technice, możesz bez wysiłku stworzyć ankietę w ciągu kilku minut, do odpowiedniej wielkości próby. Właśnie program do ankiet SurvGo™ jest idealną opcją zarówno dla osób początkujących, jak i zaawansowanych. Posiada wiele funkcji, które usprawniają realizację ankiety, jak: logika pytań, czy automatyczne raporty.
- Badania nad słowami kluczowymi to świetny sposób na zrozumienie, jakiego rodzaju treści aktualnie poszukują Twoi klienci, bez konieczności zadawania im bezpośrednich pytań. Prowadzenie i tworzenie treści z badań nad słowami kluczowymi jest umiejętnością, którą powinien opanować każdy marketer. Odkrywanie wspólnych zwrotów, które otaczają słowa kluczowe i budowanie strategii treści na podstawie tych badań marketingowych pozwoli Ci na stworzenie najbardziej odpowiedniej i użytecznej treści dla Twoich odbiorców. Z badania słów kluczowych, najprawdopodobniej znajdziesz obszary, w których możesz wypełnić dziury lub wymyślić nowy, unikalny pogląd.
Faza egzekucji
Umiejętność interpretacji liczb jest umiejętnością, którą każdy marketer powinien starać się zdobyć. Jeśli nie jesteś osobą posługującą się liczbami, nie martw się, istnieje wiele sposobów na odczytanie danych bez gubienia się w nich. Opowiadanie historii jest być może najlepszym sposobem na zrozumienie danych. Skonstruuj raport w sposób łatwy do zrozumienia, który zawiera kolejne kroki i nakreśla wyniki w jasny i zwięzły sposób. Oto kilka rzeczy, które należy uwzględnić w raporcie:
- Przedstawić metodologię obejmującą proces badania rynku, jego wyniki i wnioski, a także zalecany sposób postępowania.
- Nie wyrzucaj danych - zachowaj równowagę pomiędzy dokładnością, a zachowaniem kompletności.
Warto mieć świadomość, że proces badań marketingowych powinien być stałą inicjatywą. Dane nie są statyczne, a na szczęście dla marketerów narzędzia ewoluują i rozwijają się, by być bardziej dostępne i skalowalne.
(FAQ)
Tak, znajdziesz je w zakładce “Przykłady ankiet” na stronie, a skorzystać z nich możesz po rejestracji w aplikacji SurvGo wybierając opcję “Gotowe wzory ankiet”.
Dla klientów, u których wystąpił problem z zebraniem oczekiwanej ilości ankiet SurvGo proponuje rozwiązanie w formie możliwości dokupienia respondentów do ankiety. Minimalna liczba zamówionych odpowiedzi wynosi 100.
Tak, ponieważ dane są dynamiczne, a narzędzia do badań rozwijają się, zapewniając bardziej dostępne dane. Stałe monitorowanie i analiza danych pomagają utrzymać efektywność działań marketingowych.
