Badanie marketingowe rynku czytelniczego – Case study

Klient

Badanie marketingowe rynku czytelniczego przeprowadzono na zlecenie jednego z Polskich wydawnictwo.

Główny cel

Naszym celem było przedstawienie ogólnych tendencji charakterystycznych dla rynku czytelniczego, w tym stopnia, w jakim Polacy sięgają po książki. Badanie zostało przeprowadzone za pośrednictwem panelistów Badanie-Opinii.pl, na grupie 1000 respondentów. Skupiliśmy się na analizie różnych formatów książek dostępnych obecnie na rynku, uwzględniając tradycyjne wydania papierowe oraz e-booki i audiobooki.

Realizacja i rezultaty

Wyniki badania marketingowego wskazują na wzrastające zainteresowanie nowoczesnymi formami korzystania z książek. Obecnie 7% czytelników wybiera e-booki, a 4% sięga po audiobooki. Z wiekiem zainteresowanie czytaniem spada – 65% osób powyżej 60. roku życia nie czyta wcale, natomiast w grupie młodzieży w wieku 15-25 lat, 59% deklaruje przeczytanie co najmniej jednej książki rocznie. Coraz więcej osób czyta kilkanaście książek w ciągu roku – obecnie jest to 5,5% respondentów, co stanowi wzrost o 0,3% w porównaniu z poprzednim rokiem. Jedną lub dwie książki rocznie czyta co piąta osoba, a więcej niż pięć – co dziesiąty ankietowany. Polacy kupują książki z różnych powodów – 41% robi to spontanicznie, 25% z rekomendacji znajomych lub na prezent. Do bibliotek zagląda 4% badanych, a z internetowych źródeł korzysta 3%.

Najważniejsze liczby

2/3 Dwie trzecie osób powyżej 60. roku życia w ogóle nie sięga po książki.
60% ankietowanych w grupie wiekowej 15-25 lat czyta rocznie od jednej do dwóch książek.
7% czytelników wybiera e-booki
4% czytelników wybiera audiobooki
5,5% ankietowanych czyta kilkanaście książek rocznie
40% respondentów kupuje książki pod wpływem impulsu

 Dlaczego warto przeprowadzić badanie marketingowe rynku?

Badania marketingowe rynku są kluczowe dla zrozumienia potrzeb, preferencji i zachowań konsumentów, co pozwala firmom dostosować swoje produkty i usługi do oczekiwań klientów. Dzięki nim przedsiębiorstwa mogą identyfikować trendy, monitorować zmieniające się wymagania rynku oraz przewidywać przyszłe zachowania konsumentów. Pozwalają również ocenić skuteczność działań marketingowych i strategii sprzedaży, co umożliwia lepsze podejmowanie decyzji biznesowych. W efekcie badania rynku przyczyniają się do zwiększenia konkurencyjności firm, minimalizacji ryzyka inwestycji oraz budowania długotrwałych relacji z klientami.

Sprawdź naszą przykładową ankietę badania rynku czytelniczego!